Caforio Ubik Manduria | POTERE DELLA MARCA. DISNEY, MCDONALD'S, NIKE E LE ALTRE (IL) di CODELUPPI VANNI

La grandezza degli occhi di Topolino rispetto al corpo e la forma del becco di Paperino non sono senza rapporto con l'ideologia rassicurante e infantilizzante, tipicamente medio-borghese che, sorta negli anni trenta, continua a ispirare quella straordinaria impresa di clonazione del mondo rappresentata da Disney World. Così l'atmosfera che McDonald's è riuscita a creare intorno a un hamburger sarebbe incomprensibile senza la colonizzazione mondiale dell'immaginario di grandi e piccoli. Rassicurante, conviviale o competitiva l'ideologia è comunque essenziale nell'attività delle grandi marche che stanno cambiando la società.

Codeluppi Vanni Il potere della marca. Disney, McDonald's, Nike e le altre Collana: Variantine pp. 160, Euro 11,00 Isbn: 88-389-1343-0 La grandezza degli occhi di Topolino rispetto al corpo e la forma del becco di Paperino non sono senza rapporto con l’ideologia rassicurante e infantilizzante, tipicamente medio-borghese che, sorta negli anni trenta, continua a ispirare quella straordinaria impresa di clonazione del mondo rappresentata da "Disney World". Così, l’atmosfera di gioia familiare che McDonald’s è riuscita a creare attorno a un hamburger e a delle patatine surgelate sarebbe incomprensibile senza la colonizzazione mondiale dell’immaginario di grandi e piccoli. Che poi intorno a scarpe sportive generalmente acquistate per altri usi, sia pure nel nome di grandi campioni, si siano creati templi commerciali come "Nike Town" è il frutto di strategie di "marketing" apertamente ispirate a una ideologia di competizione individuale anche in questo caso incorporata nel prodotto e nella messa in scena che lo circonda. Rassicurante, conviviale o competitiva, l’ideologia è comunque essenziale nell’attività delle grandi marche che stanno cambiando le nostre società. Vanni Codeluppi insegna Sociologia dei consumi presso le sedi di Milano e Feltre dell'Università IULM. Tra le sue pubblicazioni: "La società pubblicitaria" (Costa & Nolan, 1996); "La pubblicità" (Angeli, 1997); "Lo spettacolo della merce" (Bompiani, 2000); "Che cos'è la moda" (Carrocci, 2002); "Il potere del consumo" (Bollati Boringhieri, 2003).